Методические рекомендации для корреспондентов агентства AK&M

Глобальные правила написания заголовков

Построение заголовка

1.1. Основной инстинкт. При построении фразы, являющейся заголовком информационного сообщения, нужно придерживаться следующей формулы:

Субъект               Действие          Существенные
(подлежащее)          (сказуемое)          обстоятельства

Пример:
Экспортные пошлины          будут               с 1 июля
на российские               повышены          с 5 до 10 евро за тонну.
нефтепродукты

Субъектом новости может быть:
активно действующее лицо или организация (например: Иван Иванов, Правительство России, АО “Корунд”, Администрация Приморского края и пр.).
Если в новости два субъекта, то на первое место ставится более важный индикатор (например: ВВП, ОПП, балансовая прибыль, валовый доход, тариф, пошлина и пр.).

1.2. Побочные формулы. В том случае, если формула из пункта 1.1 применяться не может, заголовок может начинаться с
географического названия (например: в Новгородской области, в Великобритании и пр).
даты или иной временной составляющей (например: 16 апреля, завтра, в ближайшее время и пр.).
Такой вариант построения заголовка может быть использован при необходимости акцентировать внимание на временной составляющей или в случае отсутствия формального подлежащего.

1.3. Реакция отторжения. Некоторые формы построения фраз недопустимы при написании заголовков. Они, например, ни в коем случае не могут начинаться с
глагола

• слов “по мнению”, “по прогнозам”
• деепричастия, причастия, деепричастного или причастного оборота
• придаточного предложения

Заголовки ни в коем случае не должны содержать безличные конструкции.
В заголовках не может употребляться союз “который”.
Недопустимы также заголовки, состоящие из двух предложений или представляющие собой сложносочиненное предложение.

1.4. Лаконичность. При написании заголовков особенное внимание следует уделять их лаконичности. Поэтому каждый раз при подготовке информационного сообщения нужно следить за тем, чтобы в его заголовке не было лишних слов.

1) Один из способов убирать из заголовков лишние слова - применение следующей формулы:

глагол          +     отглагольное существительное     =     глагол
обратится      с     предложением               =     предложит

Очень часто мы пишем сообщения, в которых говорится о планах тех или иных ведомств или организаций, употребляя выражения “рассматривает возможность”, “изучает перспективу” и пр. В большинстве случаем они могут быть заменены словами “может” или “возможно”.

Не нужно злоупотреблять упоминанием организационно-правовых форм предприятий и организаций, особенно в текстах об итогах производственной деятельности.

Следует применять аббревиатуры и сокращения вместо полного написания наименования тех или иных ведомств, предприятий и организаций.
В заголовке новости недопустимо упоминание имени должностного лица вкупе в названием его должности. Упоминание имени оправдано, когда речь идет о высших руководителях страны. В остальных случаях нужно указывать должность чиновника или менеджера.

Пример:

1.5. Лексика. Одним из основных недостатков заголовков новостей является обилие канцеляризмов, слов-паразитов и усложненных конструкций. Они перекочевывают в тексты информационных сообщений из пресс-релизов, речей чиновников и менеджеров. Выживать их обратно - одна из основных наших задач.

1) Прежде всего нужно работать над упрощением заголовков, исключая из них само собой разумеющиеся вещи.

Пример:

Нормально:     Правительство России приняло решение о повышении с 1 июня экспортных пошлин на нефтепродукты до 10 евро за тонну.

Лучше:          Экспортные пошлины на российские нефтепродукты будут повышены до 10 евро за тонну с 1 июня.

В данном случае упоминание Правительства совершенно необязательно, так как решение о повышении пошлин может быть принято только им.

2) В заголовках новостей недопустимо употреблять узкоспециальные слова и выражения - спецжаргон.